En 2021, le marché pub mondial resterait 9 milliards USD sous son niveau 2019. MAGNA a publié ses prévisions pour l’investissement publicitaire 2020-2021. Au plan mondial, les recettes des médias diminueraient de 42 milliards USD cette année (de 582 milliards en 2019 à 540 en 2020). Pour 2021, MAGNA prévoit une croissance mondiale de 6,1 % pour atteindre 573 milliards USD (+ 7,1% en zone EMEA).
Les recettes publicitaires de la télévision linéaire baisseraient en 2020 de 12 %, (-15% en radio et -32% en presse écrite). Les investissements dans le numérique (search, vidéo, social, bannières) resteraient stables (+1 % à 302 milliards USD), une reprise rapide au second semestre compensant le premier. La région EMEA connaîtrait avec l’Amérique latine le plus fort ralentissement, avec une baisse de 10 % des recettes totales et beaucoup plus sur les médias linéaires. (EC in tableau = grands événements sportifs)
