RADIOMÉTRIE MAROC mesure depuis 2012 l’audience de toutes les stations reçues au Maroc sur l’ensemble des supports de réception. L’enquête RADIOMÉTRIE MAROC comprend quatre vagues trimestrielles de 12 000 interviews en moyenne, et une vague spécifique Ramadan de 4 000 interviews.
L’audience est recueillie par interview téléphonique auprès d’un échantillon représentatif de la population âgée de 11 ans et plus résidant au Maroc.
Les interviews sont réalisées depuis Casablanca par l’institut IPSOS, sur téléphone portable (99% des interviews sur cette vague) et téléphone fixe (1% des interviews sur cette vague).
En vague 42, les interviews ont été réparties équitablement sur chacun des 7 jours de la semaine, du 27 Juin au 2 Octobre 2022. L’échantillon représentatif de la population des 11 ans et plus se compose de 11 778 répondants. L’intervalle de confiance à 95% de l’audience cumulée du média radio en LV 5h-24h (52,95%) est de 52,38% à 53,52%. L’intervalle de confiance à 95% de l’audience cumulée du média radio en SD 5h-24h (48,02%) est de 47,21% à 48,83%.
RADIOMÉTRIE MAROC publie les résultats des radios qui ont souscrit à l’étude et dont l’audience cumulée sur un jour moyen de semaine (lundi-vendredi) est au moins égale à un demi pour cent de la population des 11 ans et plus (135 335 auditeurs).
Faits saillants de la vague 42 :
Pénétration du média. Un jour moyen de semaine, la radio touche en moyenne 53% des Marocains âgés de 11 ans et plus (soit 14,956 millions d’auditeurs). Le média progresse d’un demi point en un an. La couverture est en moyenne de 48% un jour moyen de WE (soit 13,564 millions d’auditeurs). La durée d’écoute quotidienne par auditeur (DEA) est en moyenne de 2h52 en semaine et de 2h59 le WE.
Écoute par tranche. L’écoute globale du média conforte sa stabilité tout au long de la journée. De 6 à 17h, chaque tranche prise séparément pénètre environ un quart des 11+. La tranche 14-17h. vient en tête avec une audience cumulée de 26%, contre 24,5% pour le 6-10 et le 10-12.
Écoute par âge. La radio améliore sa pénétration des tranches d’âge 45-54 (+5,5 points), 11-24 ans (+2,5 points) et 35-44 ans (+2 points).
Grandes villes. La radio renforce significativement sa pénétration à Agadir (+8 ,5 points) et Tanger (+7 points).
À noter. Depuis la vague 40, la base d’extrapolation de l’échantillon de l’étude repose sur la mise à jour 2019 des chiffres de population fournis par le Haut-Commissariat au Plan (extrapolation sur base du recensement 2004), soit 28,246 millions d’habitants âgés de 11 ans et plus, contre 27,067 millions pour les vagues 28 à 39 (mise à jour 2015). La valeur du pour cent d’audience cumulée est passée de 270.067 à 282.460 individus.
Pour consulter l’intégralité du communiqué du CIRAD pour la vague 42, cliquez ci-dessous :
