En pleine pandémie, 60 magazines imprimés ont été lancés aux États-Unis en 2020. Le chiffre répercuté par la mag US Forbes reste étonnant, même si 139 lancements avaient été enregistrés en 2019 sur le même marché. Le professeur Samir Husni, de l’Université du Mississippi, surveille les lancements de magazines aux USA depuis 40 ans. Il constate que ces produits sont lancés par des éditeurs expérimentés qui ne peuvent ignorer les impératifs commerciaux qui font de l’économie des produits d’information imprimés un défi herculéen. Husni explique que les gens sont coincés chez eux, bombardés par de mauvaises nouvelles. Ils recherchent des dérivatifs. Pour Husni, le public contribue à payer pour l’aura premium de ces nouveaux titres dont la lecture leur donne l’impression d’épouser le luxe. L’épouse de la star de la NBA Stephen Curry a lancé Sweet July, un trimestriel sur l’alimentation, la maison et le style de vie. Millie est un nouveau trimestriel financier destiné aux femmes. Les stars de HGTV (la chaîne TV spécialisée dans la décoration, l’agencement et la rénovation de la maison et du jardin) sont derrière Reveal. Les chiffres de Husni montrent que ces nouveaux produits ont tendance à moins dépendre de la publicité. Ils ont plutôt investi l’argent du lancement dans la vente d’abonnements.
