57% de l’audience de la presse française est digitale. La nouvelle mesure d’audience des marques de presse vient de livrer ses premiers scores. OneNext valorise l’audience globale des titres, tous modes de lecture confondus (papier, site, appli ou RS). L’étude ambitionne de restituer 4 x l’an ce que lisent les consommateurs, à quel moment de la journée, sur quels supports, par quel canal de diffusion, avec quel engagement et quel degré de confiance. A l’initiative de l’Alliance pour le calcul des audiences de la presse et des médias (ACPM), OneNext intègre les consommations médias et produits, mais aussi les attitudes et comportements des acheteurs. L’échantillon totalise 28 000 « 15 ans et plus » (des cookies ont été implémentés dans leurs écrans). En 10 ans, grâce à la valorisation progressive des audiences digitales, les marques de presse France ont en moyenne gagné 1,8 M de lecteurs. (Source « Le Monde »)
Au Maroc n’existe pas de mesure du nombre de lecteurs (même pour le print). Pour objectiver leurs négos, éditeurs et annonceurs disposent seulement du nombre d’exemplaires papier diffusés (certification OJD, en désuétude). N’existe pas non plus de mesure mutualisée et certifiée des audiences digitales, chaque éditeur revendiquant ses propres chiffres.
